梅州市晨信知识产权代理有限公司

商标的设计取名要具备独创性，平淡无奇难以给人留下深刻印象。从国际商标流行趋势来看，大多数商标以文字商标为主，并且是一组创造性的词组。这种独创词组一般来说没有直接含义。比如IMB阿迪达斯等。我国企业也已经接受了这种商标的设计方式，如，飞亚达，新飞，江铃等。这种无特定含义的商标，不但显著性增强，而且减少了与他人商标相同或相近的可能性，容易获得注册，也有利于其专用权的保护。

当然，具体设计某一商铺的商标时，还要综合考虑消费者心理、具体商品特点等。出口产品商标还要考虑该国的宗教信仰、风土人情等民风民俗因素。有志于创立名牌的企业，该如何做才能设计出新颖别致的好商标呢？现在结合实例介绍几种为产品商标取名的方法：

信息启迪法

正如我们搞写作需要灵感一样，给产品商标取名也一样，需要通过各种信息的启发得到。

（1）某名人或某一类形象信息

生活中的一些成功者，或者企业本身的创立者，他们的名字便具有一定的致命度或特定含义，完全可以借用为品牌商标名称。如福特汽车、李宁运动服、孔府家酒、杜康酒等。作家虚构的人物，如 法国的“包乏力饭店”、“西班牙的唐吉坷德宾馆”我国的“刘三姐旅游公司”“哇哈哈”也属于快乐的儿童形象。

（2）某种动植物的信息

比如苹果牌电脑，七匹狼服饰，白猫洗衣粉等。需要注意的是，以类似的信息命名应进行一定的加工，不要直接使用，以免雷同。如红豆同时用于讲述的红豆衬衫与安徽的红豆视频，不论对于哪一家，都会带来很大的不便

（3）抽象的几何图形信息

抽象的几何图形为人们所熟悉，一旦渗透到记忆中，就能产生强烈的效果。几何同学具有抽象性，其象征意义又可供人们产生多方面的联想。其中受启发的品牌有“（北大）方正集团”五星啤酒“”三菱汽车“等。

（4）吉祥的词汇信息

由于市场与社会变换莫测，人们总不免有着期盼吉祥，抽经美好的心里愿望，预示便用吉祥美好的词作为品牌商标。如金利来，步步高，荣事达等。

我们还可以结合外来语取名，桑塔纳轿车，雅戈尔服饰等。别的方面还可得到很好的商标取名信息。但不论从哪方面取名，必须符合法律规定。如我国《商标法》对商标取名有专门规定，把夸大宣传并带有欺骗性的文字，图形列入不得使用的内容之一。《商标法》还规定县级以上的行政区划地名不得作为商标。

寓意取名法

（1）产品质量

深圳玖玖嘉一公司生产的航空产品大胆命名为“99+1”，用董事会主席林立仁的话说：让本公司的产品像烧开水一样，差一度也达不到沸点，增加一度就是成功。

1992年上海扬子松柏加工服务部向国家工商行政管理局申请在第17类交代纸商品上注册的鳄鱼商标，就是从产品质量方面来考虑的。因为鳄鱼有锋利的牙齿，只要到口的猎物是很少逃走的。暗示了这种胶带纸的可以与鳄鱼的牙齿媲美。这些商标取名的思路都是围绕着产品的质量来考虑的，起到的效果令人惊叹不已。

（2）产品功能

上海合成洗涤剂厂以白猫作商标名字，对产品功能的寓意非常巧妙，因为猫天性好洁，用猫作商标，很容易让人联想到洁净。而猫前又冠以修饰语“白”字，其寓意就更进一步得到了强化。

（3）对消费者的祝愿，也是寓意取名法常见的一种。驰名商标“万家乐”“金利来”就是以吉祥美好的寓意取名的。

（4）某塑料化工厂在介绍该厂生产的“盛力”牌乒乓球时说：“随着改革与开放的深入发展，我们开始有了乒乓球产品进入国际市场的迫切感。于是我们对原油五个商标进行修改，并抓住重点。当时设计”盛力“的原则是，一是有谐音胜利的意思，而是听着悦耳，呼叫响亮：再者具有能动价值启发、联想、暗示、象征的效果；最后是考虑各国，各民族消费者具体情况，以达到被普遍接受的目的。根据上述思路，给优质球产品的商标命名为盛力。

来源：北京宏名轩起名

最近朋友圈常看到没有外观专利的产品可能在天猫下架的消息，眼看双11大战在即这可让不少商家一下子紧张了起来，很多客户也捏了一把汗……这到底是怎么一回事呢？

事情因一家天猫服装店的投诉页面而起,因该天猫卖家销售的产品使用了专利权利人的专利，同时销售的产品并非经专利权人或专利权人授权企业生产的产品，侵犯了专利权人的专利权。天猫平台根据规则作出了相应处罚。

事情并不是说像一些人想的那样，产品没有外观设计专利就会被天猫下架。该产品被下架的原因是遭到其他商家投诉专利权侵权，但由此可推论如果产品没有申请外观专利并造成侵权，若是被人投诉，则产品可能被强制下架。可见外观专利还是很有价值的，在此借由此事和大家讨论一下外观专利到底价值高不高？

专利分为发明专利，实用新型专利和外观设计专利三种类型。很多人会说发明专利价值最高，实用新型次之，最没用的就是外观专利。实际这一说法有待商榷，因为外观专利相较其他两种专利类型审核流程更简单、授权周期更短等易让人产生外观专利价值最低的错觉。实不然，专利申请过程的难易并不最终决定专利的价值，决定专利价值的是产品和市场。

不知道大家有没有发现有时我们在为”颜值“买单。随着大家生活水平的提高在选购商品时除了性能、质量和价格外，“颜值”越来越被关注。外形也是可以带来经济效益的。需求决定价值，如果你需要则不可估量。

外观设计专利的图片通常情况下可以反映出一定程度的产品外观结构等要素，古洛布莱株式会社钓鱼用鱼线轮的发明专利侵权诉讼案中甚至因为外观设计专利无效掉了发明专利。所以在产品的形状、图案、色彩（可单独也可任意组合）上申请外观设计专利更易体现价值，成为你的核心竞争力关键时刻还可助你维权。

我们平时接触到很多的企业、个人在商标注册方面重视力度不够，往往不愿意或者没有特别去关注这方面的信息。因缺乏商标保护意识导致了严重后果。各种案例数不胜数，例如未注册商标不享专用权品牌被仿冒、抄袭、最终被迫改名.又或者自己的产品未注册商标，被人抢注，自己却遭被抢注人举报，产品被迫下架。更有因商标面临违法风险的等等……所以听说你要注册商标？不得不说真是太明智了！

滴滴打车最开始时用“嘀嘀”作为APP名字，自认为这样没毛病，岂不知“嘀嘀”二字和商标的渊源，在推广宣传之前没有确认自己所用的“嘀嘀”是他人享有专用权的商标。最后因为商标侵权被索赔 8000多万，并被迫更名“滴滴打车”。其中的无耐也只有自己懂了！

此次事件源于对商标的认识不足。自己使用“嘀嘀”却未查询相关的商标使用情况，不知已有人在相应的商标类别注册了相应的产品或服务。在稀里糊涂的情况下，无意识的侵犯到他人的商标专用权，而自认为正当使用。

上海“南极人”保暖衣曾请葛优等大牌明星代言，展开推广宣传，市场做的很成功，但过程中却忽略了对“南极人”商标的保护。结果被他人抢先注册，而南极人公司最后不得不花重金将“南极人”商标买回。

实际上生活中很多企业、个人跟南极人公司很相像，想着等自己的商品或服务占领了一定的市场之后，再注册商标发展品牌。却往往天不从人愿，当自己投入了大量的广告宣传费用，产品或服务占领部分市场了，这个时候去注册商标，却发现商标已经被注册。最后只能拿钱买授权或转让，更有甚者“改名换性”从头再来。这时所需要投入的费用可是注册商标的百倍甚至千倍了。

广州欧派家居集团股份有限公司是橱柜行业的龙头老大，当想要向木门行业经营时，却发现“欧派木门”早已被注册，欧派木门虽是后来起家，却早早将“欧派”商标注册，获得木材类别使用权，欧派橱柜起步在前，却不得不另起名为“欧派凡帝尼木门”，即便如此，还是经常会导致消费者误导，最终不得不再次改名为“欧铂尼”。

等企业生产经营范围扩大到以前没有涉及的行业或者商品时，去补充注册商标却发现自己使用多年的商标在这个领域早已被他人注册，这种情况不可说不多。当商标代理人推荐你多类注册时你觉的多此一举，心想反正我现在又用不到，等用到再注册。岂料商标不是你想注册就能注册的。

1

在同类商品或服务里，能有效区别商品或服务的来源，可助于消费者辨认和选择。

2

可保护企业商标不受侵犯，保护品牌的价值不受盗取。

3

是办理质检、卫检、条码和入驻如天猫等商城的必要条件。

4

是企业信誉和质量的象征，有利于企业开展广告宣传和参与市场竞争。经营得当可作为企业的无形财产，为企业带来经济效益（如作为资本投资、有偿转让或许可他人使用）。

5

方便重复购买时辨认、减少挑选的时间，创造持续性销售。且作为信誉载体帮助日后推广其他新产品。

在这个知识产权时代，“小商标成就大品牌”是每位经营者的心愿，“取个名字–投入宣传使用–注册商标….”的传统做法，逐渐转换成“取好名字–注册商标–投入宣传使用…”。趁早注册商标，才能保证我们的合法权益不受侵害！像“商标”这种注册一个少一个的珍稀物种，如不及早注册就会错失良机。商标作为企业经营发展中的一大核心，理应得到相应的重视，面对血淋淋的例子，企业不应该重蹈覆辙。

现如今，人们的消费需求已经由实用转变为“品牌消费”。商品品牌的知名度与商标的价格成正比，“一分价钱一分货”是恒古不变的真理。企业想要打造产品品牌，商标注册是必经之路。越来越多的人开始关注、重视商标。但有些客户可能还不了解商标，在商标注册过程中经常向商标代理人提出一些疑问。今天小编就把实务中客户常提及到的一些疑问整理一下和大家一起讨论看看。

QA&Q：我的商标是不是必须注册？

A：当然不是。商标有注册商标与未注册商标之分。商标注册是自愿的，自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。

注册商标获得的是商标专用权而非商标使用权！但是如别人注册了,你的使用就会被限制。所以建议还是申请注册一下，这样更具有保障，增强商品的市场竞争优势。

QA&Q：不注册能用为什么还要注册？

A：很多地方“要求”提供商标，不得不注册：（1）入驻知名电商平台（京东、天猫等）需要商标。（2）比如办理官方资质文件（质量检测报告、检验检疫卫生证、产品条形码等）需要商标注册证。（3）还有就是申请官方认证（如微信公众号、新浪微博等）需提交商标。

注册商标主要是保护品牌，创立无形资产，防止被山寨，同时便于公司进行品牌推广，提升市场竞争力。小编认为觉得商标不重要的人，意味着他对经营重视。

QA&Q：商标注册难吗？

A：商标是一种不可再生资源。目前，我国超过千万件有效注册商标已接近商标用词的极限，企业寻找新的汉字组合来进行商标注册已有些困难。“组合好、寓意好、易记的商标资源越来越少，后面的人想申请的话难度也就越来越大，更不要说中间加上商标查询盲期、商标审查员的主观性因素、商标异议等。这样一来，商标注册确实是越来越难了。

QA&Q：为什么要找商标代理机构注册？

A：代理机构对整个流程比较熟悉，材料制作比较规范可以更有效的办理，商标代理人可专业的检索商标规避部分注册风险，商标代理人可准确地选择商品或服务所属的类别，明确指定该商标的保护范围。代理机构可对后期的商标流程进行监控，并可以对商标的续费、转让、使用规范提出专业的建议。一个商标的取得并不是很容易的，前期的检索非常重要，一个专业的商标代理人，只要查询检索全面，能大大提高商标通过率。

QA&Q：商标注册流程是怎样的？

A：一般流程：查询–提交申请材料–缴费–审查–发出通知–公告–获取证书。

个人注册所需材料：身份证扫描件；个体执照扫描件；商标图样；代理委托书（如委托机构代理）。

企业注册所需资料：执照盖章扫描件；商标标样；委托书盖公章扫描件（如委托代理机构）。

。。。。。。

多久可以拿到商标证书？看下商标注册流程就知道了：

很多情况下商标是可以直接注册成功的，下面我们简述一个顺利通过的商标注册流程及时间：

第一阶段：形式审查

申请人想好名字，经代理机构检索，定好成功率高的合适名字后，申请人缴纳费用，一般于3日内（优质代理机构时间）提交到商标局申请，提交到商标局次日自动下发商标注册号。自申请日算起（代理机构提交至商标局的日期）约2个月下发《商标注册申请受理通知书》

第二阶段：实质审查

自申请日算起（代理机构提交至商标局的日期）9-12个月（多数情况）实质审查程序，审核通过了，初审合格，进入公告期；没有通过，下发驳回通知书。

第三阶段：公告期

初步审定核准的商标在实质审查结束后约3个月在《商标公告》上刊发《商标注册申请初步审定公告》。若该时间段内无人异议，在《商标公告》上刊发《商标核准注册公告》，自初审合格日期加3个月为注册日期。

第四阶段：印刷邮寄

自注册日期一般加上45天，为商标局的印刷邮寄时间，这时商标证书会到了代理机构手里，代理机构会通知申请人。

整个过程非常顺利的话，大约需要14个月的时间，若能拿到商标证书，你已经领先全国90%的申请人，证明商标注册申请每个阶段十分顺利！

以上为顺利的商标注册流程及时间，下面我们来简述下比较常见的未直接通过的商标注册流程：

1.审核没通过被驳回

若申请后9-12个月等到的不是国家下发的初审公告通知书，而是驳回通知书，此时可以选择在15天内请求国家商标评审委员会复审。复审期约7-12个月会下发驳回复审决定书。若复审通过，商标进入第三阶段公告期。同时意味着一旦驳回，商标注册流程至少会额外加长一年。

2.审核通过了，公告期内被异议

商标审核通过了，进入公告。公告期3个月内，全国那么多人，任何在先权利人或利害关系人都是可以提出异议的，比如有人怀疑你的商标侵犯了他人的权利，不该通过，或者你的图形非原创，是抄袭的。收到异议通知书后，需要代理机构协助异议答辩，异议期一般10-12个月，少数除外。若异议答辩成功，商标准予注册，进入印刷流程。

商标证书下发后，申请人还需要及时由代理机构做好监控，若有他人撤销三年不使用，或者无效宣告案件，侵权案件，及时做好应对措施！

当知名品牌异议你的商标，应该怎么破解?估计这是广大申请人头疼的难题，申请的商标经过将近一年的审核，终于进入初审公告，然而公告期却遭受他人异议，面临权利流失的风险。解决这个问题，我们先来了解下什么是异议，被异议了应该怎么解决。

什么是异议？

商标异议是《商标法》及《商标法实施条例》明确规定的对初步审定商标公开征求社会公众意见的法律程序，其目的在于监督商标局公正、公开地进行商标确权。任何人对初步审定的商标有不同意见的，可以在初步审定公告之日起3个月异议期内向商标局提出异议。提出商标异议的可以是任何在先权利人或利害关系人，可以是商标注册人，也可以是非商标注册人，可以是企业、事业单位，也可以是个人，既可以是法人，也可以是非法人。

被异议了怎么办？

据统计，被异议商标的数量约为初步审定公告商标的2%～3%，商标局在受理商标异议申请后，会将异议人的“商标异议申请书”及异议理由和证据材料等的副本送交被异议人或被异议人的代理机构，限定被异议人在收到之日起30日内答辩，被异议人在限定期限内未作出书面答辩的，视为放弃答辩权利。因而，当收到异议答辩通知书时，申请人需要保持冷静，即使做好异议答辩，和代理机构共同努力力求答辩成功。

异议文件中可以看出具体是哪个人或哪家企业对商标提出的异议，当遇到知名品牌提出的异议，申请人也不必惊慌，根据异议理由逐一分析攻破，如何破解主要从以下几个方面入手：

1

被异议商标和引证商标不构成近似

被异议商标已经通过国家商标局的初审，说明该商标从一定程度上讲是符合商标法规定的，比如双方商标在文字构成，呼叫以及整体外观等方面均存在较大差异，不属于近似商标。

2

被异议商标和引证商标行业不同

知名品牌异议他人的商标，很多情况和所属行业不一致。被异议商标指定使用服务与异议人引证商标核定使用服务在服务内容及方式等方面有明显的差别，不属于类似服务。服务不同，或使用产品不同，消费或服务对象明显不同，因而被异议商标和引证商标并无关系。

3

异议人谎称被异议人模仿抄袭

个别异议人异议他人商标时，异议人的代理机构惯用一些说辞，如异议人称被异议人违反诚实信用原则，模仿其驰名商标以及被异议商标的注册使用，易造成相关消费者的混淆误认和不良社会影响。但异议人提供的这些证据往往是不足的或者虚假的，被异议人莫被此项说辞蒙骗。

4

异议人是否是恶意异议

异议人有些为恶意异议，即出于不正当的目的利用商标异议程序阻止他人的商标及时注册，众所周知，一旦初审的商标被他人异议，至少要增加10个月的时间，延长了商标不受法律保护的空白期。针对此项情况，被异议人更应拿起法律的武器保护自己。

5

提供有关该商标的一些证据材料

如申请商标的设计理念，含义；发展历程；加盟店；公司招牌，加盟商门头等任何使用商标的地方；销售发票，纳税申报证明；广告合同，宣传单页手册；公司促销或其他推广宣传活动资料等。

6

专业的团队做专业的事情

最重要的一点，异议答辩需要有专业的团队去做。由专业强大，经验丰富的代理机构安排专人去撰写案件，做好异议答辩程序。代理机构通过答辩针对异议理由进行反驳并提供相应的证据材料，尽可能让自己申请的商标获准注册。商标异议只是对商标局实质审查工作的补充，但并不说明国家商标局的实质审查工作全部错误，法律是公平正义的，因而广大企业更应拿起法律的武器，维护自己的合法权益，这些工作的完成自然需要一个专业的代理机构！

想创立一个品牌,大部分申请人都清楚地去做第一件事—注册商标,但却有很少人知道,想做好一个品牌,首先要做好的是商标的保护。

当被人问起企业商标的情况时,大多企业的申请人都会说一句话,我们的商标注册过了,但很少有人说,我们的商标保护的非常好。

因为不知道,会误以为自己的商标保护的很完善,因为不懂,还常常以为是代理机构的销售策略。

下面带广大申请人学习下商标保护的几个维度。

第一梯度:使用-合法性

使用梯度,即商标在注册时,根据所从事的行业经营项目,将所需要的产品或服务提出注册,如:从事油漆生产行业的公司,仅仅将油漆行业进行注册;从事烘焙行业仅仅将第30、35、43类别注册,此种注册方式,为最基础保护注册,仅仅能保证企业在目前的状态下勉强够用,等企业发展了,想再去扩展类别,到时候是否为时已晚,只能看运气了。

第二梯度:发展-持久力

一个品牌的创立之初,从最早的商标命名确定起,一般申请人都会对这个品牌的发展做出了规划,对企业的横向发展及纵向发展都已经做出了规划,那么,此时在进行商标保护时,则不但要讲目前所经营的商品或服务提出注册,同时对企业将来将要从事的行业加以注册保护,这样既方便日后使用,又能防止其他类别被人抢注。

如目前从事油漆生产行业的公司,虽然现在仅仅从事油漆生产,但日后可能经营会纵横发展，从事行业相关的业务,可能会涉及到防水保温\工程施工,以及其他建材行业的生产销售.那么该公司在初次商标注册时,应将现在以及将来可能从事的行业商品或服务共同进行注册.等到日后相关行业投入生产的时候,就可以直接拿来使用,不用再漫长的等待或者更换商标,同时,为企业的集团化发展奠定了坚实的基础。

第三梯度:防御-美誉度

品牌的发展,除了要保护好自己,同时也要防御他人,害人之心不可有,防人之心万万不可无。

除了将目前以及将来可能从事的行业进行注册保护外,同时还要做好防御工作,即有可能丑化商标的类别也要保护.如从事食品行业的企业,不但要做好食品及其相关行业的注册保护,而且还应考虑农药\化肥等会丑化企业品牌的类别加以注册保护。

第四梯度:排他-制裁违法

如果想要有品牌发展的更好,更有价值,有实力的企业可以考虑全方位保护,一方面有实力的企业可以考虑将商标进行全类别注册,以保障品牌在市场的唯一性,以防其他行业被人注册,产生不良效应影响到自己的品牌发展.另一方面,还要对商标名称进行防御,做好第二品牌发展的同时,还要将与商标名称相近的名称进行保护,以防同行业进行模仿.如:娃哈哈、哈娃哈、双汇，双江等等.其次,对于具有一定知名度的企业负责人名字进行注册保护。如马云、王思聪等等,以防竞争对手注册使用,使消费者产生混淆和误认。

支付宝旗下原来有一个借呗，也有一个花呗，但是不同的是，花呗注册成了商标，而借呗被驳回了。

从这里可以看到，花呗这个第9类商标，确实名归于马云的阿里巴巴。而马云的另一个借呗就没有这样幸运了，阿里巴巴在2015年2月25日一共申请提交了5个借呗商标，注册类别分别为第9类、第35类、第36类、第38类、第42类，但是这5个商标均已被驳回。当然，如果阿里巴巴不服气， 规定时限里，是可以打官司的，但是目前没有看到消息。

那么这里说明一个什么问题呢，就是商标注册，没有百分之百成功的，阿里，腾讯都有上万的商标，这些商标，对于保护他们企业确实起了很大的作用，但是并不是他们想注册就能注册下来的，商标注册的风险就在于此。所以大家对于一些什么商标注册包过啊，可以留心点，不要上当喔。谈到商标包过，就是不负责任的。因为商标局不是谁家的。

决定商标注册成功与否的因素是什么？

能否成功，并不是什么人说了算的，也不是代理机构说了算的！我们人为能做到的只有在商标申请前检索，预判风险，及时调整。

1）决定因素：《商标法》。

商标法明文规定了一些不能注册的情形，如：商标法第十条，第十一条、第十二条，都将不得注册的情形清楚罗列。

2）《商标审查及审理标准》。

《商标审查及审理标准》供商标局、商标评审委员会、商标审查协作中心的全体审查人员在商标审查及商标案件审理时执行。商标局商标审查员对商标显著性、近似商标的判断均以此为依据。

3）商标查询盲期。

在提交商标注册申请后，商标局的工作人员会进行形式审查，符合条件的商标便会被录入到数据库中。但全国各地申请的商标量巨大，而等申请的商标被录入系统公示出来，可能已经是提交申请3—4个月之后了。这3—4个月的时间就称为盲查期。

盲查期就像一团迷雾，里面不知道堆积了多少无法被查询的商标。所以在你提交申请的时候，可能有一大批和你申请同样商标的商标早已经进入了盲查期这团迷雾当中，而你却无从得知。而最终能被录入系统的只能是申请时间最早的那个商标，其余的都将无法通过实质审查。

4）审核员的主观因素。

审查员的信息面、认知角度、个人思维角度差异等主观因素决定了同一案件会有不同的审查结果。

对于提高商标注册成功率的一些建议：

1、商标申请前一定一定要查询。

在商标查询时，对于查询到的结果，是要和申请人的商标进行近似比对的。在比对的过程中，对于两个商标近似不近似，并没有绝对的标准，只有概率上的判断。尤其是图形商标的近似度，判断的差异性更大。最终结果由审查员裁定。

2、尽量避免较多元素一起申请，组合商标分开注册。

根据小编多年的经验来看，所有的不同元素在独立审核之后，如果只有一部分近似，那么商标申请整体都会被驳回。对于那些含有多种元素的商标，大家不妨单个元素分开申请。

3、注册商标的时候尽量不要想着傍名牌。

很大一部分企业注册商标的时候都是想着与该行业的标杆品牌起一个相似的名字，其实并非不可取，但是必须要听取代理人的意见再结合自己的想法来定名字，切勿盲目莽为。在商标审查案例中，一般企业家都不太懂得近似的说法。比如企业家认为“新百伦”和“百伦”是不近似的，但这偏偏又是近似的。如果届时能听从代理人的意见，那么这风险就可以避免了。

4、注册商标切勿贪小便宜。

注册商标首要条件是要选择好商标代理公司，而不是一味低价。几百元的代理费获得代理人常年积累的专业知识及经验你难道认为不值吗？假如你选择低价格的注册，一年多后收到的是驳回通知书，那么不算你对这个商标经营所产生的经费，光算这一年多的时间就已经是不可弥补的了。

目前，不少的商家企业知识产权意识还是非常的淡薄，注册商标后，随心所欲的使用，没有严格按照商标的规定使用，经常出现随意改变注册商标字体，格式等现象发生，下面就如何使用，谈几点个人观点：

1.当初向国家商标总局提交申请的商标注册，在注册成功以后，商标在使用过程中，商标注册人是不能随意的更改商标的任何标识，商标的图案、文字或者组合都是不能修改的。组合商标要按照申请时候的样子使用，不能随意拆开、变更位置。

2.若注册的是图形商标，商标证书上面是黑白颜色的，在使用的过程中可以变换其它颜色，若获准注册的是彩色，那么在使用的过程中必须是相对应的颜色。

3.《商标法》明确规定商标注册人变更其名义、地址、或者是删减制定的产品都是需要进行变更的。企业如果将办公地点变更后一直没有把商标地址变更过去，一旦有人提出商标申诉，那么你的商标有可能会被撤销。

4.注册商标要在规定范围内使用，不在规定范围内使用是属于商标违法行为。如果你的商标在未注册商标类别使用，属超范围使用，会受到处罚。

5.注册成功以后的商标，一般在商标的右上角标注R标志，表明该商标已经是注册商标。在商标还没有正式注册成功之前标注R标志，严格讲，这是不正确的，轻则改正，重在处罚。

不正确的使用商标，很有可能导致商标被注销，重则为侵权行为，遭成经济损失！我们要提高知识产权的意识，合理、正确的使用商标，以免不必要的麻烦！